兴趣部落帖机？腾讯的兴趣部落能超越百度贴吧吗

一、腾讯的兴趣部落火不火

有田笔记答疑地址：启鹅1440588332WEI信notes888

1.基本功能很烂，就是说，它作为一个论坛的功能，已经简陋到极点了。百度贴吧已经把论坛简化到了极致，等级制度都是后来才推出的。可是兴趣部落呢？功能简直搞得跟微博一样少了。虽说这样有助于新用户上手，但是高级用户的需求怎么满足？大神和菜鸟如何清楚的辨认出来？精品区的帖子里水贴和技术贴怎么区分？对分区热心想成为版主的人如何上位？这些，兴趣部落没有给出答案，至少现在，还没有。

2.爆吧问题

众所周知，作为一个相对传统论坛更加开放的讨论空间，贴吧经常被爆吧问题所困扰。原因何在？无非就是贴吧使用门槛底，注册一个账号直接在各贴吧畅通无阻。验证码也好，防发帖机技术也好，所有的防御都架不住人多啊！林子大了什么鸟都有，论坛大了自然喷子就多。那咱们想想，是百度用户多还是腾讯用户多？

还有一点，从qq空间以及微信朋友圈流言鸡汤泛滥的情况同样可以看出，腾讯的兴趣部落极难有一个良好的讨论氛围。

3.线上活动的现场不在腾讯这里

看这标题一定很多人想:QQ群被你给吃了？而我想说，线上活动跟这个真的关系少，一般大家就是上YY或者贴吧微博互动一下，QQ群要么是大家平时联系，要么是集体水/潜水，不是太吵就是太静，搞不起来活动。

那它的优势在哪里？

四个字:线下活动

用过产品的各位应该很容易注意到，每一次你发帖都会被定位，这个意义就很大。说不定你想登个山，下个河，看个展，交个异性朋友的时候，你就找到了跟你在一座城市的人。以QQ的覆盖范围，大可以广交志同道合的朋友——说不定你自认为是小众爱好的东西，跟你一样喜欢还在一座城市的人会多得吓到你。而更有意思的是，在大家都脱掉自己面具的互联网上，我们也许会发现，有着相同爱好的人，原来就在我们身边。

而当我们发现了朋友以后，便可以实现论坛到QQ群的无缝衔接，组织活动自然是方便许多，兴趣部落里似乎也有组织线下活动的入口，这样一来，我们每一次的见面会，一定会更加热闹。

总结

虽然这个产品有许多不足，虽然许多人并不看好，但是它在组织线下活动方面的潜力，这种依托腾讯庞大用户群的潜力，不容小觑。

二、腾讯宣布QQ兴趣部落将停运,此前有何征兆

QQ兴趣部落停运，此前已经有明显征兆。大多数不够活跃的部落，全部被关停。无论如何申诉，都不可能成功。当时我很苦恼，不知道具体是什么情况，现在想来，应该就是为停运做铺垫。

兴趣部落是在2014年推出的，它的功能类似于贴吧、论坛，由于跟QQ绑定在一起，所以刚开始用的人很多。不过后来变得很麻烦，必须要使用APP，人气直线水平下降。曾经每秒都有人发帖子，后来一些大部落，都没什么人出现。或许早在前几年，它就应该关停了。

很多产品都在关停，就连虾米音乐也没了。不过很多人都能理解，毕竟现在播放器市场竞争这么大，跟着杭州马的虾米，在背后别说喝汤，连个小虾米都吃不到。现在关停，在预料之中。令人没想到的是，QQ兴趣部落也要关停。这个倒是挺让人意外的，毕竟它已经没什么动静，很多人都忘了它的存在。

现在已经有部分功能被关停，在关停前的预兆，就是一些小部落被关掉。当你想申诉的时候，怎么也无法成功。无论粉丝有多少，部落被关就无法再开启。

当时还觉得奇怪，怎么莫名其妙就被关掉。现在部落也不怎么活跃，更别说存在违规操作。现在想来，获取从之前开始，停运工作就已经开始了。

QQ兴趣部落，就跟它的名字一样，是在QQ上一个以兴趣为主的部落。普通人可以建立，相关的机构也可以建立。主要以兴趣为主，像是科技、音乐、明星、画画、小说等，类似于贴吧和论坛。

在刚开始兴起的时候，有QQ这个大助力，很快就火了起来。在里面，可以说每秒都有新帖子出现。不过后来的改革，让它变得越来越麻烦，甚至还有APP推出。相比之下，远不如老贴吧好使。

随着用的人越来越少，人们已经逐渐忘记了它的存在。一些曾经辉煌的大部落，到现在也没了人气。

QQ兴趣部落的停运，还是挺让人意外的。并不是说它原来有多好，而是人们已经忘记了它的存在。大概在2017年到2018年的时候，兴趣部落使用人数开始下降。到了2018年底2019年初，基本上就没有人气了。现在过去这么久，很多人都忘了QQ里，还有这么个东西。突然冒出来，觉得有些意外。

三、QQ兴趣部落:比关系链更有价值的社交宝藏

截至2014年6月，每天有超过3亿用户在使用手机社交软件。对比PC互联网时代，当年百度贴吧一个“贾君鹏你妈喊你回家吃饭”的帖子一周回帖30万引起媒体注意，被炒作起来。在兴趣部落里，天天都有评论超过10万的话题，火爆程度远胜当年的百度贴吧。在关系链社交大局已定的同时，兴趣社交成为新的蓝海，充满了机遇与挑战。腾讯汇客厅秉承“轻分享，讲干货”的理念，邀请到QQ兴趣部落的负责人Thomas王剑伟与大家分享有关兴趣社交的想法和理念。

以下为分享干货。如时间有限，可以只读以下核心观点和橙色部分，获得概要。

我们一直在思考，互联网到底给人带来了怎样的变化。互联网是一种连接方式，人与人的连接，人与物体的连接，人与设备的连接。QQ也好，微信也好，还有很多社交产品都在不断地进行人与人的连接，看似这个市场已经非常的饱和。但是随着用户的变化、设备的变化和潮流的变化，人与人的连接里其实还存在着非常大的一个市场，就是兴趣社交。

兴趣社交这个领域到底有多大的机会？为什么我们要做兴趣社交？今天中国互联网都在谈论90后，我们发现QQ用户中有52%属于90后，这个数据让我们感到震惊，当一个社交网络被一代人占有了一半市场份额的时候，这些人的需求就会很重要，所以我们要尝试去了解90后到底是什么样的人，他们有怎样的用户诉求。

90后是这样的，第一他们很富足，90后的家里很有钱，所以他们不必为生活过度担忧；第二他们之间互联网的普及率非常高，他们相信世界是平的，追求跨过空间、跨过地域限制的沟通方式和生活方式；第三他们又是孤独的，90后非常需要被认同。更为重要的，我们发现90后同15年前的互联网用户相比发生的最大的一个变化是，15年前的互联网用户面临的是一个匮乏的互联网时代，而90后用户面对的是一个富裕甚至可以说是认知盈余的互联网时代。

简单来看，1999年你能在互联网上连接到的用户只有773万，而且他还不一定在线上，不一定每天用。而今天，每天使用QQ的用户里，就有将近2亿人是90后。15年前设备主要是PC，每天能有两、三个小时登陆在上面就已经非常了不起，而现在无论是PC、手机还是ipad都可以保证一天24小时多终端在线。这个时代用户的属性及其个人特征其实没有发生太大的变化，重大的变化在于这个时代的基数变了，你可以连接更多的人，有更多的时间连接到互联网中，可以看到更多的信息，你的存在方式也变得越来越多样，可以基于地理位置，可以基于一个帐号，基于一个真实的身份，甚至你的关系链也变得特别位置化。

我们认为这是90后的世界：在人群中有很多朋友、很多同学，却觉得没有人懂自己，没有人值得去交流。90后身边缺少的不是人，缺少的是他认可的人，他愿意同跟他有一样生活方式的人沟通。80后的诉求是找身边的人，90后的诉求是找同类，这是最大的区别，也是兴趣社交最大的机会。

然而在这个产品立项之前，有一个问题一直围绕着我们。很多评论都认为腾讯是很难做成兴趣社交的，因为腾讯是一个熟人网络非常强势的公司，没有办法在熟人社交里把兴趣社交做起来。比如你可能线下非常喜欢旅游，但是你的朋友圈或者关系链都是好友、同事，你并不方便在工作期间秀自己在外面旅游的照片。后来我们发现这样的担心是多余的。兴趣部落从6月中旬正式发布以来，两个月的时间内，我们的活跃度增长了近4倍多，用户对于兴趣社交的认知度和接受度非常的高，而且快速地普及。

QQ该怎么做兴趣社交？我们的平台流量的确非常不错，但是流量不是万能的，手机QQ虽然有三亿多的日更新用户，但是帮助用户找到他的兴趣是一件非常难的事情。通过分析所有的用户行为和产品数据，我们发现一个宝藏：我们有数以千万甚至亿计的QQ群，这些QQ群蕴藏着用户的兴趣爱好，他喜欢加入什么样的群，群有哪些标签，他在哪些群内更活跃，都能帮我们快速了解用户是什么样的，喜欢什么兴趣。此外，用户兴趣的博杂程度与覆盖度远超过我们的想象，我们有必要让隐藏着的兴趣浮出水面，让一个个群这样的信息孤岛很好地建立起来。

在PC时代，群是一个强力的杀手锏，因为PC是不用考虑流量、不用考虑电的，所以用户愿意加无数多个群，每个群里有几十、几百、几千人在疯狂地聊天。但在移动时代用户的行为习惯变了，电是有限的，流量是宝贵的，用户再也不愿意用手机接收大量的、驳杂的群聊记录，而越来越希望看到群里精华、优质的内容。

用户对于数据的诉求是越来越强的，两年以前的数据显示一个用户平均会加两点几个同样兴趣的群，一年以后这个数据爆涨到四点几接近五。用户在移动时代追寻同类兴趣的人的诉求越来越强烈，他需要认识更多相同兴趣的人，希望了解到更多的信息。在调研的时候我们找到鲁能泰山球迷俱乐部的一个协会的会长，他一个人加了20多个鲁能泰山的足球群，我们询问他加这么多这样的群有什么意义，他解释说这个群是线下一起看球的，这个群是有经济实力可以到异地去看球的，这个群是专门用来购买球服的，这个群是专门来喝酒的……基于同样的兴趣，用户把群做了不同类目的细分，他有各种诉求,而单独一个群是没法满足所有的诉求的。基于这样的情况，我们可以通过更开放的一个社区，更开放的一个论坛，去满足用户复杂的需求。

手机QQ希望将强互动的时时聊天的群体和弱互动、强沉淀的异步讨论的社区做一个整合，为90后用户，甚至所有中国互联网用户提供一整套解决方案，用来满足用户在兴趣社交上的内容生产、寻找和消费。

移动互联网时代的用户变得更加活跃，他们有足够多碎片化的时间需要我们来帮助承载，他们需要的是有价值的内容，来让他们参与、互动。兴趣部落运营了两个月，百万级粉丝的部落已有近20个，解决了很大一部分的用户诉求。拿自拍部落举例，移动互联网时代来临以后，用户的行为习惯发生了重大的变化，手机天生带有自拍功能，而用户又很爱美，像美拍、美颜相机这样的APP非常火，所以我们就开放了自拍部落，希望了解用户在这里的诉求有多强烈。令我们感到震惊的是，这个部落发出去仅仅15天，就有了500多万的粉丝。对比PC互联网时代，当年百度贴吧一个“贾君鹏你妈喊你回家吃饭”的帖子一周回帖30万引起媒体注意，被炒作起来。在兴趣部落里，天天都有评论超过10万的话题，火爆程度远胜当年的百度贴吧。我们一度认为，是否有很多人冒充用户到这个平台上来发照片，为了一些不良目的。于是我们的产品经理每天都会去加这个部落里发照片的女神，看她的QQ空间，判断该用户是不是良好的用户。结果是90%以上的用户真的是爱美又爱拍照且在社交网络上非常活跃的大学生，或是刚进公司的小白领，这批用户的诉求非常强。基于这个场景，我们后续可能会跟美图秀秀、美拍一起搭建一个满足女性社交和晒照片的社区。

在腾讯做产品我们离不开非常强势的各个部门的资源，我们会结合应用宝、QQ音乐、视频、文学、游戏以及星影联盟。场景类的兴趣社交是更强的，QQ音乐、游戏大厅已有部落的相关产品的联动，这里面有很大的机会。星影联盟前一段时间召开新闻发布会，我们和华谊兄弟一起组建的联合平台将尝试在明星、电视剧、网络文学、游戏社区这些方面通过兴趣部落全面铺开，满足这些垂直内部用户不同的兴趣社交的诉求。

在很长一段时间内，中国互联网流行一种说法，叫好友关系链，很多人认为腾讯游戏、手游很强，是因为腾讯有一套非常强的关系链，用户通关了游戏可以分享给朋友们，让他们来超越。但是我们最新的研究分析发现，最强的互动并不是在好友之间，而是在同类型的人之间。当用户对一款游戏的使用越来越深以后，追求的是超越极限的表现，用户开始与王者较量，跟他们PK，跟他们交流。游戏进展到这个阶段，游戏社区的价值才开始真正地发挥出来，开始超越真实的关系链、朋友圈、QQ空间的传播价值。这种基于同类游戏的社区的生命力及其未来对于手机游戏的拉动，会远远大于基于关系链的分享社区。

手机QQ的兴趣部落也有很多外部合作方，我们提供给他们的是免费的流量。以蚂蜂窝为例，蚂蜂窝是一家国内旅游攻略和交流的网站，旅游是一个低频次的产品，所以他的用户覆盖率非常大，网站主站流量却一直很低，整个PC时代的流量排位都不靠前。但蚂蜂窝又非常希望在移动策略上寻找突破和机会，所以我们和蚂蜂窝合作在QQ上做了蚂蜂窝旅游这样一个兴趣部落，在这里他每天可以获得几十万的PV，这意味着超过了蚂蜂窝之前其他所有平台、移动PV的总和。这个平台给蚂蜂窝带来了价值非常高的移动策略、一个用户聚集的地方。最初蚂蜂窝希望所有的帖子都可以链接到他的官网，把流量留在自己的平台上，但运营到现阶段，蚂蜂窝花费了大量精力在我们的平台上建设年轻人国内中短途旅游的兴趣论坛，并且它的数据增长得非常快。

最近几年Levi´s的市场占有率和销售比一直在跌，很大的一个原因在于牛仔裤已经不再成为一种文化，尤其在中国所有人都认为牛仔裤是一种裤子，而不是一种很潮、很酷的象征，代表着野性、自由的精神。所以像Levi´s这样的国际品牌更加追求的是把牛仔裤的爱好者聚集起来，慢慢沉淀社区文化。像耐克、阿迪达斯这样的品牌，已经越来越不追求卖掉一双鞋子，如果培养了客户每天跑步的习惯，还用担心客户不来买鞋吗？最怕的就是客户每天穿一双皮鞋，朝九晚五在三环内上班，那他永远不会成为耐克的用户，或者频次会越来越低。整个潮流都开始走向兴趣，培养用户的生活方式，因为好的生活方式可以最大限度地带动商品的销售和产出，大大提高用户的品牌忠诚度。

我们还在追求更多的合作伙伴。在和20多家精挑细选的合作伙伴进行了深度沟通以后，我们认为这样的模式非常值得发展。手机QQ希望把人、群和论坛做成一个打包的连接，把兴趣部落打造成推送优质内容的强大平台。我们拥有一个公开的、具有平台流量价值的部落原生态，在这个平台上经营粉丝、增发内容，会变得更加容易。我们希望建立起优质内容和群体的联系，把平台上几千万个群，按不同的兴趣进行归属。只要你的社区里有优质的内容和优质的文化氛围，我们就能帮助你将内容推送到我们的平台上，建立起人与兴趣的连接，同时解决用户的回流问题。

我们也会开放出更多的能力，在同华谊兄弟进行合作时，我们会开放定制的TFBOYS模块帮助其进行粉丝经济的传播；通过提供丰富多样的组织工具、管理工具，吸引大家到部落里更好地运营，同时得到更好地变现。我们希望把这个平台打造成兴趣社交的一个商业化出口，让真正兴趣的爱好者，不仅能在这里招募到自己的同类，而且可以依靠他勤奋的管理和运营获得相应的文化和利益。

最后，QQ能够提供的扶植资源简单来说就是流量。我们同时会把QQ群和人的内容资料体系进行一个连通和闭环，让用户能在QQ上为自己的兴趣进行广义的传播。我们也会为每一个兴趣活动，适当提供一些奖品和资助。我们希望兴趣社区依靠每一位兴趣爱好者、发起者来共同建设与完善，希望用户在手机上都能找到自己兴趣所在的部落，在其中更加活跃。

四、腾讯的兴趣部落能超越百度贴吧吗

百度贴吧已经从诞生到发展成现在一定规模的状态，是非常成熟的一个社区网络机制了，兴趣部落算是刚刚兴起的一个新圈子，对于许多人来说免不了新鲜感，不过真要超越百度贴吧还是有难度的。

首先我是想说，比较看好这个兴趣部落。

推广很不给力，不采用qq弹窗口推送，也不靠偷偷安装，之前还有qq用户的红点，现在也不要那个小红点了，这款产品可以说腾讯真的是有良心，难道真的是觉得自己的产品价值高么?

当前的兴趣部落是一个简化版本的贴吧，所以你可以用贴吧来不比较下。像我最常上的游戏中的贴吧，游戏(非腾讯游戏，不叫名字，会别怀疑为广告)，现在有110W的人，8700 w的帖子，对应的兴趣部落有6.7W的人和4.3 w的帖子。这显然差的不是一个数量级。

那么腾讯自己家的情况呢?比如lol的帖子，英雄联盟吧有650W的人，1.6亿的忒自，lol有750W的人和3亿的职位。而英雄联盟的兴趣部落有2000W的人，400W的帖子。如你所见，兴趣部落跟帖吧差距还是很大的，企鹅靠着qq能为兴趣部落拉到一大票用户这是个好的开端，但是在活跃度这个问题上，革命尚未成功，同志仍需努力。

最后，便是发展。作为众多论坛中的一种，自然延续着马太效应。BBS越活跃，你越有可能看到它，然后变得更加活跃。相反，如果它很安静，那么用户就会越来越不愿意来。为了开发BBS，鼓励用户发布和增加他们的活动。

兴趣部落今后如果想超越贴吧，将会进行一个漫长的过程，只要不断努力相信还是有希望。